Аналитика

Преодоление аналитических проблем в эпоху блокировщиков рекламы

17.10.2023 20:00:00 3

Понимание явления блокировщика рекламы


Рост блокирования рекламы:

Блокировщики рекламы стали популярными по многим причинам. Главной из них является желание быстрого и неперегруженного онлайн-опыта. Навязчивая реклама, особенно всплывающие окна и автовоспроизведение видео, были основными раздражителями для пользователей. Беспокойство по поводу конфиденциальности и неправильного использования данных также сыграли свою роль, причем отслеживание по cookies стало значительным фактором в использовании блокировщиков рекламы.

Демография пользователей блокировщиков рекламы:

Важно понимать, кто использует блокировщики рекламы. Молодые поколения, особенно миллениалы и представители поколения Z, склоннее использовать эти инструменты. Их онлайн-привычки, а также предпочтение безрекламному контенту на платформах вроде Netflix, формируют их ожидания от всего онлайн-контента.

Последствия для анализа данных

Пропуск ключевых точек данных:

Одной из основных проблем, которые вводят блокировщики рекламы, является препятствие в сборе данных о пользователе. С уменьшением числа регистрируемых впечатлений и кликов традиционные метрики, на которые опираются маркетологи, могут исказиться, что приводит к искаженному представлению о производительности кампании.

Переход от количества к качеству:

Хотя блокировщики рекламы могут уменьшать объем доступных данных, они косвенно подчеркивают важность качества перед количеством. С уменьшением количества рекламы, достигающей пользователей, каждое впечатление и взаимодействие становятся на порядок ценнее. Это означает, что маркетологам нужно больше сосредотачиваться на создании высококачественного, целевого контента, а не на засорении интернета большим объемом универсальной рекламы.

Стратегии преодоления эпохи блокировщиков рекламы

Принятие маркетинга на основе согласия:

Поскольку приватность данных становится ключевой темой, маркетинг на основе согласия выходит на передний план. Этот подход ищет явное разрешение от пользователей перед сбором их данных или показом им рекламы. Устанавливая прозрачные отношения, маркетологи могут смягчить недоверие, часто связанное с онлайн-рекламой. Платформы и сайты, которые уважают выбор пользователя, предлагая опциональные рекламные объявления или сбор данных, скорее всего увидят лучшие показатели вовлеченности.

Диверсификация методов сбора данных:

Феномен блокировщика рекламы требует диверсификации способов, которыми маркетологи собирают данные. Один из способов достичь этого - использовать инструменты сбора данных от первой стороны, такие как опросы, формы обратной связи и взаимодействие с клиентами на официальных платформах бренда. В отличие от сторонних cookies, которые отслеживают пользователей на различных сайтах и часто блокируются, источники данных от первой стороны более надежны и предоставляют действенные выводы без нарушения конфиденциальности пользователя.

Улучшение пользовательского опыта (UX):

Если реклама воспринимается как что-то, улучшающее, а не разрушающее пользовательский опыт, вероятность того, что она будет принята аудиторией, выше. Создание ценностной, контекстуально релевантной рекламы, которая не нарушает опыт пользователя при просмотре, может стать решающим моментом. Например, нативная реклама интегрирует рекламный контент гармонично в платформу, на которой он размещается, делая его менее вероятным к блокировке.

Заключение: Взгляд в будущее в эпоху блокировщиков рекламы

Появление блокировщиков рекламы, безусловно, ставит перед нами ряд уникальных вызовов, но это также предоставляет возможность. Это призыв для рекламодателей и маркетологов улучшить свои стратегии, сосредотачиваясь больше на подходах, ориентированных на пользователя, и этичных методах работы с данными. По мере того как цифровой мир развивается, так должны развиваться и наши методы. Рассматривая блокировщики рекламы не как противников, а как индикаторы изменяющихся предпочтений пользователей, маркетинговое сообщество может использовать новые стратегии, которые глубже резонируют с аудиторией, обеспечивая постоянный успех в этой постоянно изменяющейся цифровой эпохе.