Если страницы ресторана не находятся в поиске, причина чаще всего не в «слабом SEO», а в том, что поисковой системе нечего показывать: меню лежит картинкой, адрес и часы написаны в подвале мелко или не написаны вовсе, половина страниц закрыта от индексации случайной настройкой. Ниже — чек-лист, который собственник или маркетолог может пройти сам за час, до разговора с подрядчиком. Он касается только сайта: индексации, сведений на страницах и разметки. Карточки в картах и справочниках — отдельная тема, она разобрана в материале о продвижении ресторана в Яндекс Картах.
Сначала узнайте, что видит поиск
Догадки здесь не нужны: у поисковых систем есть панели, где показано, какие страницы сайта в поиске, а какие исключены и почему. В Яндекс Вебмастере это раздел со страницами в поиске и исключёнными страницами: для каждой причины исключения справка приводит решение. Отдельный статус — малоценная или маловостребованная страница: алгоритм не включил страницу, потому что у неё мало шансов оказаться востребованной, например из-за дублирования или отсутствия контента.
Для проверки отдельного адреса есть анализ индексации страницы: инструмент проверяет настройки robots.txt и метатег robots для конкретной страницы.
Три вопроса, на которые нужно получить ответ до чек-листа:
- сколько страниц у сайта и сколько из них в поиске;
- какие страницы исключены и с какой формулировкой;
- есть ли в поиске страницы, которых там быть не должно: служебные, тестовые, старые версии.
Чек-лист индексации
| Проверка | Как проверить | Что должно быть |
|---|---|---|
| Сайт добавлен в панель вебмастера | зайти в панель | сайт подтверждён, есть данные |
| Файл robots.txt | открыть /robots.txt | не закрыты разделы меню, банкетов, доставки, контактов |
| Карта сайта | открыть sitemap.xml | перечислены только рабочие страницы, нет удалённых |
| Один основной адрес | открыть сайт с www и без, по http и https | все варианты ведут на один адрес |
| Канонические адреса | посмотреть код страницы | у страницы указан её собственный адрес или осознанно выбранный основной |
| Дубли заголовков | отчёт панели | у каждой страницы свои title и description |
| Страницы с меню, банкетами, доставкой | статус в панели | в поиске, не исключены |
| Мобильная версия | открыть с телефона | текст читается без масштабирования, меню открывается |
Яндекс в рекомендациях по индексированию описывает роль robots.txt и карты сайта; про канонический адрес справка объясняет, что страницы с одинаковым или схожим содержимым робот может считать дублями и показывать только одну. Одинаковые заголовки и описания панель показывает отдельным отчётом; заголовок и описание формируются из содержимого страницы и её метатегов, и повлиять на них можно, только если они есть.
Типичная находка ресторанного сайта: три адреса одной страницы меню — с косой чертой, без неё и с параметром сезона. Поиск выбирает одну версию, и не всегда ту, на которую ведут ссылки с главной.
Чек-лист сведений на сайте
Поиску, как и гостю, нужны факты текстом. Проверьте каждую страницу из списка.
| Страница | Что должно быть текстом | Частая ошибка |
|---|---|---|
| Главная | название, город, район, тип кухни, часы работы, адрес | всё это только в логотипе и картинках |
| Меню | названия блюд, состав, цены, выход | меню одним файлом или фотографиями |
| Банкеты | вместимость, условия, порядок брони | «уточняйте у менеджера» |
| Доставка | зона, время, минимальный заказ, способ заказа | ссылка на агрегатор без своих условий |
| Контакты | адрес с ориентиром, телефон, режим по дням, как добраться | телефон картинкой, часы устарели |
| О ресторане | кто вы и чем отличаетесь, без общих слов | текст, подходящий любому заведению |
Каждая строка одновременно отвечает на вопрос гостя и даёт поиску основание показать страницу по запросу. Страница меню без текста меню не может быть найдена по названию блюда.
Разметка: только то, что видно
Сведения об организации можно передать поиску разметкой Schema.org. Справка Вебмастера об адресах и организациях перечисляет поддерживаемые схемы и поля адреса; у ресторана это название, адрес, телефон, часы. Два правила:
- разметка описывает то, что написано на странице; телефон в разметке, которого нет в тексте, не помогает;
- одна организация — один набор данных; для сети у каждого филиала своя страница со своей разметкой.
Разметка не поднимает сайт в выдаче. Она убирает разночтения между тем, что на сайте, и тем, что понял робот.
Учебный пример: что нашли за час
Данные ниже — учебный пример, не результаты клиента.
| Проверка | Найдено | Действие |
|---|---|---|
| Страниц в поиске | 14 из 38 | разобрать причины по 24 исключённым |
| Причина исключения | 18 — дубли параметров сортировки меню | закрыть параметры, указать канонический адрес |
| Причина исключения | 6 — малоценные: пустые страницы категорий | объединить категории или наполнить |
| Меню | файл PDF | вынести блюда текстом на страницу |
| Часы работы | в подвале, устарели после смены графика | обновить, продублировать на контактах |
| Разметка | нет | добавить после исправления данных |
Порядок действий: сначала данные на страницах, затем настройки индексации, затем разметка. Наоборот не работает: канонический адрес у страницы без содержимого ничего не меняет.
Чего чек-лист не решает
Прохождение чек-листа делает сайт пригодным для поиска, но не приводит гостей само по себе. Позиции зависят от спроса, конкурентов и качества страниц, и никакой список проверок этого не гарантирует. Если после исправлений страницы в поиске есть, а переходов и обращений нет, вопрос уже не в индексации, а в содержании страниц и запросах, по которым они должны находиться. Это отдельная работа, и её объём зависит от результатов чек-листа: что в неё входит, описано на странице SEO для ресторана.
Главное из статьи
Короткая выжимка для тех, кто читает по диагонали, — опорные выводы материала.
- Сначала статусы страниц в панели, потом догадки
- Меню, часы и адрес должны быть текстом
- Один адрес страницы вместо трёх дублей
- Разметка описывает то, что видно на странице