Карты и 2ГИС
Поддерживаем карточки в Яндекс Картах и 2ГИС: фото, афишу, акции и ответы на отзывы. Переходы, звонки и маршруты измеряем, но конкретную позицию и визиты не гарантируем.
Маркетинг ресторанов · MaxcroW
Реклама бара: кухня, атмосфера и события
Опубликованные пакеты относятся только к Яндекс Директу: продвигаем кухню, атмосферу и афишу без рекламы алкоголя, ежедневно проверяем запросы, ставки и площадки. Карты и ВКонтакте оцениваются отдельно; допустимость каждого креатива зависит от содержания, действующих требований и решения площадки.
Пакеты ниже — Яндекс ДиректКухня и событияДругие каналы отдельно
1+ млрд ₽привлекли клиентам
18+лет в Digital
117+ресторанов-клиентов
93%продлевают договор
Знакомая ситуация?
Пятница забита, а со вторника по четверг — пустые столы?
Бар живёт неровно: в выходные аншлаг, в будни выручка едва покрывает аренду и персонал. Реклама алкоголя существенно ограничена законом и правилами площадок, поэтому обычные агентства разводят руками, а кампании «в лоб» режет модерация. Команда MaxcroW продвигает заведение — атмосферу, кухню, квизы, трансляции и живую музыку: такие форматы проверяем отдельно по содержанию, действующим требованиям и правилам площадок. Мы выстраиваем измеримую систему: карты, реклама, события и рассылки создают измеримые точки контакта; фактические визиты оцениваем после запуска.
Что входит в работу
Как заполняем слабые дни и продвигаем события
Отдельно разбираем будни, выходные и события: аудитория, время визита и повод забронировать стол различаются. Связываем объявления с кухней, афишей и доступными местами, а загрузку оцениваем по дням недели. Пакеты ниже относятся к Директу; остальные работы оцениваем отдельно.
Реклама в Яндексе
Настраиваем Директ на запросы «куда сходить вечером», «квиз [город]», «где посмотреть матч» и готовим объявления с учётом правил площадки; решение принимает модерация. Для бара с кухней или доставкой отдельно сверяем рекламу с подтверждёнными заказами по методике Директа для доставки еды.
ВКонтакте и сообщество
Ведём сообщество, публикуем афишу и запускаем таргетированную рекламу ВКонтакте по аудитории рядом с баром и по интересам — музыка, спорт, квизы.
Событийный календарь
Помогаем выстроить сетку событий и упаковываем её в анонсы. Охваты, обращения и фактические визиты оцениваем после события.
Возврат гостей
Рассылки во ВКонтакте, чат-бот и акции будних дней создают повторные точки контакта. Фактические возвраты и загрузку по дням оцениваем после запуска.
Форматы баров
Паб, караоке, спорт-бар, коктейльный или кафе-бар — стратегия под формат: реклама паба опирается на кухню и трансляции, реклама караоке-бара — на события и компании.
Ежедневное ведение Яндекс.Директа
Три пакета под рекламный бюджет
Во всех пакетах — ежедневная оптимизация, контроль целей и недельный отчёт в Telegram. Рекламный бюджет оплачивается Яндексу отдельно.
01
Старт
Для одной основной задачи и рекламного бюджета 60 000–149 000 ₽ в месяц.
30 000 ₽
в месяц за работу
Бюджет Яндексу60 000–149 000 ₽
- Яндекс.Директ
- Яндекс.Метрика
- Ежедневная оптимизация
- Защита от ботов и скликивания
- Недельный отчёт в Telegram
02Оптимальный
Рост
Для нескольких кампаний, сегментов или регионов при бюджете 150 000–299 000 ₽.
50 000 ₽
в месяц за работу
Бюджет Яндексу150 000–299 000 ₽
- Несколько сегментов
- Поиск, РСЯ и ретаргетинг
- Ежедневная оптимизация
- Контроль качества обращений
- Недельный отчёт в Telegram
03
Масштаб
Для бюджета от 300 000 ₽, мультигеографии или сложной структуры кампаний.
от 70 000 ₽
в месяц за работу
Бюджет Яндексуот 300 000 ₽
- Мультигеография
- Расширенная структура
- Автоматизация правил
- Координация аналитики
- Индивидуальный отчёт
Как мы работаем
От анонса события до брони стола и повторного визита
Согласуем расписание и условия посещения, готовим анонс и проверяем путь к бронированию. После события сопоставляем обращения с подтверждёнными бронями и фактическими визитами; повторное приглашение не считаем новым посещением без данных заведения.
Аудит и стратегия
Разбираем текущий поток гостей, карточки на картах, сообщество и конкурентов вокруг. Даёте час на вопросы — получаете план: каналы, события, бюджет.
Упаковка
Карты, сообщество ВКонтакте и афишу можем подготовить отдельными контурами, чтобы реклама вела на актуальные страницы; влияние на визиты измеряем после запуска.
Запуск рекламы
В пакете запускаем Яндекс Директ. ВКонтакте и анонсы событий подключаем отдельно; контрольную дату и критерии оценки фиксируем после доступов и решения модерации.
Аналитика и рост
Сравниваем расходы и доступные веб-события; стоимость визита учитываем только по данным заведения. Масштабируем связки после подтверждения экономики.
Почему MaxcroW
Почему владельцы баров выбирают MaxcroW
Маркетинг баров устроен иначе, чем у остального общепита: здесь продают не блюда, а повод прийти — событие, компанию, атмосферу. Мы специализируемся на HoReCa и знаем эту механику изнутри.
117+ заведений HoReCa
прошли через команду MaxcroW — от кафе в малых городах до сетей в миллионниках. Суммарно мы привлекли клиентам более 1 млрд рублей выручки.
Заполняем будни
событийная механика — квизы, трансляции, живая музыка — плюс реклама под каждый повод создают измеримые поводы для визита со вторника по четверг, а не только в выходные.
Учитываем ограничения
продвигаем атмосферу, кухню и события заведения, а не алкоголь. Готовим кампании с учётом правил площадок; окончательное решение принимает модерация.
Считаем деньги
в отчёте видны расходы и доступные веб-события; стоимость гостя и выручку показываем только по данным заведения, без обещания полной атрибуции.
События как канал
квизы, трансляции и живую музыку упаковываем в афишу и рекламу; охваты, обращения и визиты оцениваем по фактическим данным.
Постоянные гости
работаем с базой и сообществом как с повторными точками контакта; фактические возвраты проверяем по данным заведения.
Инструменты под задачу
Каналы для кухни, афиши и событий
Поиск отвечает на конкретный запрос рядом, карты помогают выбрать место, а ВКонтакте — рассказать о событии. Продвигаем кухню, атмосферу и афишу без рекламы алкоголя; допустимость конкретного материала проверяется отдельно. Инструменты вне пакета Директа согласуем по задаче.
Инструмент
Ведение SMM
Полноценное ведение группы ВКонтакте: контент, таргет на район, акции, рассылки и ответы гостям.
Подробнее ИнструментVK-консьерж
AI-консьерж обрабатывает типовые вопросы в сообществе ВКонтакте по базе знаний, а сложные обращения передаёт менеджеру.
Подробнее ИнструментПродвижение на картах и в 2ГИС
Ведём карточки в Яндекс Картах и 2ГИС: данные, фото, публикации, отзывы и действия пользователей. Конкретную позицию не обещаем.
ПодробнееВидеоотзывы
Владельцы — о результатах
Реальные владельцы заведений, а не актёры. Каждая цифра подтверждена в рекламном кабинете и аналитике.
Дмитрий ИвановГрильница · сеть фастфуда, 3 города
Привлекли в сеть более 157 млн ₽ выручки через рекламу.
Михаил ДолгихVivaMaestro! · ресторан
Системный маркетинг вместо разовых акций — и измеримая динамика обращений.
Вячеслав ЛомаченкоBON Appetit · сеть кафе в малых городах
Удвоение выручки при ROMI ×16,7 — в городах на 10–15 тысяч жителей.
Игорь Прасоловбывший владелец XO SUSHI · ранее работал в MaxcroW
Выручка выросла в 4 раза — реклама, карты и повторные заказы в одной системе.
Кейсы
Цифры наших клиентов
Реальные проекты MaxcroW в общепите: сети и одиночные заведения по всей России. Откройте карточку — внутри полный разбор.
Грильница
157,6 млн ₽выручка клиенту
×8.6ROMI
214Kконверсий
11.4%ДРР
Сеть · фаст-фуд
Разогнали сеть из 3 городов до 157 млн ₽ выручки
XO SUSHI
28+ млн ₽выручка за год
9,2 млн ₽через рекламу
×9.6ROMI
10%ДРР
Сеть · роллы · пицца
28+ млн ₽ за год — через рекламу и повторные продажи
NinjaFood
16,2 млн ₽выручка клиенту
×8ROMI
14Kконверсий
13%ДРР
Сеть · роллы · пицца
1 ₽ вложений → 8 ₽ выручки для сети из 2 городов
ТыкваФУД
12,4 млн ₽выручка клиенту
×5.5ROMI
40Kактивная база
18%ДРР
Доставка · LTV
12,4 млн ₽ + база из 40 000 активных клиентов
BON
11 млн ₽выручка клиенту
×16.7ROMI
7K+база
6%ДРР
Сеть · малые города
Удвоили выручку в городах на 10 000 человек
VivaMaestro!
8,4 млн ₽выручка клиенту
×10.6ROMI
5K+база
10%ДРР
Доставка · Москва
3 млн ₽/мес в Москве за 4 месяца от старта
Дон Базильон
1,9 млн ₽выручка клиенту
×6.5ROMI
1.8Kконверсий
15%ДРР
Ресторан · пиццерия
С 800 тыс. до 1,5 млн ₽/мес — подключили доставку
NEзаGORAMI
+25%выручка / месяц
+25%выручка/мес
↑49позиций в Яндекс.Еде (110 → 61)
60/недбанкетных заявок
Премиум · банкеты
Отдельная воронка под банкеты: +25% выручки
Команда под задачу
Команда, которая понимает ресторан изнутри
Соединяем рекламу с продуктом, доставкой, повторными заказами и экономикой заведения. Руководители держат ключевые решения, специалисты ежедневно ведут свои участки.
Текущая задачаРеклама бараруководители + профильная команда
Сергей Якимов
Основатель агентства
Сергей Якимов
Эксперт по digital-маркетингу и росту бизнеса · в профессии с 2008 года
Сергей лично участвует в ключевых решениях: от первого аудита до сверки рекламных расходов, заказов и понятной бизнес-аналитики.
2008в профессии
2017основан MaxcroW
Личноключевые решения
Обсудить задачу с командой
Руководитель отдела продаж
Виктория Готовчикова
Разбирает задачу, фиксирует ограничения и контролирует передачу профильной команде.
- Первая точка контакта
- Состав и смета
- Контроль старта
Рабочий контурОт решения руководителя — к ежедневной работе специалистов
- Стратег
- Аналитик
- Профильный специалист
- Контент-команда
- SERM
Полезное по теме
Статьи из блога
Практика продвижения ресторанов из первых рук: разборы, цифры и рабочие приёмы, которые можно применить уже на этой неделе.
Блог
SMM для ресторана: контент, который приводит гостей
Как составить контент-план ресторана для ВКонтакте и Telegram: рубрики, короткие видео, акции, ответы в сообщениях и метрики заказов вместо лайков.
Читать статью БлогПримеры и тексты рекламы ресторана и кафе: 30+ идей
Готовые примеры текстов для кафе и ресторана: 31 шаблон для открытия, акций, доставки, рассылок и карточек. Структура оффера и способы проверки.
Читать статью БлогГде рекламировать ресторан: каналы и бюджеты
Как выбрать каналы продвижения ресторана под формат, географию и путь гостя. Сравниваем карты, Директ, соцсети, сайт, агрегаторы и офлайн.
Читать статьюСмежные услуги
Что дополняет продвижение бара и событий
Дополнительные направления закрывают разные шаги гостя: узнать об афише, найти бар рядом, выбрать предложение и оценить отзывы. Не смешиваем загрузку событий с банкетной воронкой или заказами доставки.
Смежная задача
Знакомить аудиторию с афишей
Контент и диалоги ВКонтакте вокруг кухни, атмосферы и расписания событий.
Подробнее Смежная задачаПомочь гостю найти бар рядом
Актуальные контакты, часы работы и информация о месте на картах.
Подробнее Смежная задачаВыбрать каналы для кухни и зала
Общий рекламный контур ресторана и кафе для задач шире афиши бара.
Подробнее Смежная задачаРаботать с отзывами о посещении
Мониторинг обратной связи и проверяемые ответы команды заведения.
ПодробнееВопросы и ответы
Вопросы о событиях, бронях и загрузке в будни
Обсуждаем слабые дни, регулярность афиши, обработку броней и источники данных о посещениях. Сравниваем одинаковые дни недели и учитываем отдельные события, чтобы не принимать разовый вечер за устойчивую загрузку.
Сколько стоит реклама бара?
Работа MaxcroW стоит 30 000 ₽, 50 000 ₽ или от 70 000 ₽ в месяц. Минимальный рекламный бюджет Яндекс Директа — 60 000 ₽/мес, то есть 15 000 ₽ в неделю, и оплачивается Яндексу отдельно. Состав пакета фиксируем после аудита; информация не является публичной офертой.
Можно ли рекламировать бар, если реклама алкоголя запрещена?
Продвигаем атмосферу, кухню, музыку, квизы, трансляции и афишу, а не алкоголь. Допустимость конкретного креатива зависит от содержания, актуальных требований и решения площадки; спорные форматы требуют отдельной юридической оценки.
Когда появятся первые гости?
Срок зависит от города, спроса, афиши, бюджета и решений площадок. После запуска накапливаем данные и в отчёте отделяем фактические визиты и обращения от прогнозов.
Подойдёт ли Яндекс Директ для одной точки в небольшом городе?
Зависит от локального спроса, конкуренции, предложения и бюджета. До запуска проверяем частотность и сценарную экономику, а после запуска показываем фактические данные; результаты других проектов не являются прогнозом.
Чем вы отличаетесь от обычного агентства?
Мы работаем только с HoReCa: 117+ заведений и более 1 млрд рублей выручки клиентов. Знаем, чем реклама бара отличается от рекламы доставки: продаём повод прийти, выстраиваем календарь событий и возвращаем гостей в будни, а не просто расходуем бюджет.
Какие каналы входят в ведение Яндекс Директа?
В пакеты входит Яндекс Директ. Карты, ВКонтакте, автоворонки и другие каналы подключаются только отдельным согласованным контуром и не входят в рекламный бюджет Яндекса.
У нас квизы, концерты и трансляции — поможете собирать на них гостей?
Событийный контур можно подключить отдельно: календарь, анонсы ВКонтакте, Telegram-канал и публикации на Яндекс Картах. Состав и бюджет фиксируем отдельно от пакета Директа, а охваты, обращения и визиты оцениваем после события.
Как попасть в выдачу «бар рядом со мной» в Яндекс Картах и 2ГИС?
Заполняем карточки и поддерживаем категории, режим работы, меню, фото и публикации. Это повышает полноту профиля, но конкретную позицию в Яндекс Картах и 2ГИС определяют алгоритмы площадок; переходы, звонки и маршруты измеряем отдельно.
Поможете ли с отзывами и рейтингом бара?
Работаем с отзывами в Яндекс Картах и 2ГИС, корректно просим гостей делиться опытом и разбираем повторяющийся негатив. Рейтинг и полнота карточки могут влиять на выбор гостя, но позицию, стоимость визита и рост оценки не гарантируем.
Как заполнить бар в будние вечера?
Квизы, трансляции, настольные игры и предложения по кухне тестируем как регулярные поводы для визита в будни. Каждый формат продвигаем своей аудитории ВКонтакте, а влияние на загрузку и выручку проверяем по данным заведения.
Инструменты для ресторанов
AI помогает обработать вопросы о событии и забронировать стол
Помощник отвечает по утверждённой афише, уточняет дату и число гостей и передаёт запрос сотруднику. Подтверждение брони и наличие мест остаются за заведением; автоматический ответ не равен подтверждённому столу.
Смотреть все 12 инструментов
01
Вопросы об афишеУточнять время события и пожелания к столу по согласованному сценарию.
Передать запрос на бронь
02
Отзывы после визитаГотовить ответы на обратную связь о кухне и сервисе для проверки командой.
Учитывать опыт гостей
03
Информация на картахПоддерживать актуальные часы работы, адрес и контакты бара.
Упростить выбор места
04
Сравнение дней неделиСвязывать переходы и обращения с расписанием и доступными данными о бронях.
Оценивать события отдельно
Автоматизация берёт на себя скорость и повторяемость. Тон бренда, спорные ответы, офферы и решения по гостевому сервису остаются под контролем команды.
Следующий шаг · бесплатный расчёт
Получите план: Реклама бара
Оставьте контакты — сверим исходные данные по выбранной услуге, покажем точки роста и соберём понятный план. Без воды и обязательств.
- Аудит сайта, рекламы и соцсетей
- Расчёт потенциала по выручке
- План роста под ваш объём