Яндекс Директ для стоматологии: управляем стоимостью обращения и записи

Универсального срока нет. Запуск зависит от доступов, готовности посадочной и модерации, а первые обращения — от спроса, ставок и работы регистратуры. Контрольные точки и период оценки фиксируем после аудита.

Да, при соблюдении требований к рекламе медицинских услуг, наличии актуальной лицензии, предупреждения о противопоказаниях и отказе от запрещённых обещаний. Мы готовим материалы с учётом этих требований, что снижает риск отклонения и претензий, но не заменяет юридическую проверку клиники и решение площадки.

Конкуренты и боты могут создавать подозрительный трафик и расходовать бюджет без записей. Мы выявляем такие паттерны, исключаем подозрительные площадки и передаём данные рекламной системе; окончательное признание клика недействительным и возможная корректировка списаний зависят от правил и решения площадки.

Минимальный рекламный бюджет Яндекс Директа — 60 000 ₽ в месяц, то есть 15 000 ₽ в неделю. Он оплачивается Яндексу отдельно; работа MaxcroW стоит 30 000 ₽, 50 000 ₽ или от 70 000 ₽/мес в зависимости от структуры кампаний.

Яндекс Директ для стоматологии — это работа в медицинской категории: усиленная модерация, подтверждение лицензии клиники, предупреждение о противопоказаниях и отказ от обещаний результата лечения. Вторая особенность — семантика: нужно отсечь информационные запросы вроде «как лечить дома», форумы и запросы соискателей, иначе бюджет уходит на клики без записей. Мы готовим кампании с учётом этих правил, чтобы снизить риск отклонения; окончательное решение о допуске принимает площадка.

Начинаем с одного-двух направлений, где подтверждены спрос, доступная загрузка врачей и понятная экономика клиники. Высокий чек сам по себе не гарантирует окупаемость: гипотезы проверяем по фактической стоимости обращения и обезличенным статусам записи.

В Метрике связываем кампании с формами, кликами по телефону, мессенджерами и другими согласованными веб-событиями. Записи, визиты и доступную выручку считаем только по обезличенной сверке клиента; телефония, CRM/МИС и полная атрибуция не входят. Иллюстративный расчёт на странице показывает формулу ROAS, а не кейс, прогноз, ROI или прибыль.

Проверим запросы, структуру кампаний, посадочные и веб-события, затем пересоберём измеримые связки. Сравниваем расходы и доступные обращения до и после изменений; записи учитываем по обезличенной сверке клиники, без подключения телефонии или CRM/МИС в этот пакет.

В Яндекс.Метрике размечаем формы, клики по телефону, мессенджеры и другие согласованные веб-события. Подтверждённые записи учитываем по обезличенной сверке клиники; телефония, CRM/МИС, записи разговоров и медицинские сведения не входят.